银河幻影成功把VR引入咖啡厅经营，生意*

2016年，虚拟现实（VR）技术正在集结布局，市场拼夺一触即发。被誉为“下一代互联网中心”的VR，将如何搅动图书市场的一池春水？

几年后，公交地铁上或许少了很多玩手机的“低头族”，多了一群戴着特制眼镜观看定制读物，表情或惊悚或嘻哈的“弄潮儿”——

这不是痴人说梦，VirtualReality（VR，虚拟现实技术）的出现和发展，为人类走入和感受全新的虚拟世界趟出一条路子。

《工人日报》记者了解到，如今图书也依托虚拟现实（VR）技术，走出传统的纸张形态，迎来VR时代。记者在北京图书订货会现场设立的互动体验区看到，“大开眼界恐龙世界大冒险”丛书吸引了众多小朋友及家长的驻足。

据现场工作人员介绍，这是国内**部结合VR技术的科普读物。深圳精敏数字机器有限公司总经理刘家贱表示，“VR+图书”的新尝试，在交互体验方面值得期待，“VR+图书”的前景颇为宏大。

揭开VR的神秘面纱

据刘总介绍，VR、AR和立体3D是目前较为流行的“呈现现实”的几种手段和技术。

VR是一种通过计算机模拟创造出虚拟世界，实现对现实世界模拟的技术，让人有完全的身临其境之感，甚至通过特殊装备，可以触摸到虚拟存在的东西。简单说，就是给你一个虚拟的现实世界。VR技术一定是需要VR设备才能体验的，较常见的就是VR眼镜。但以目前的发展水平看，很多VR眼镜并不能完全通用，对于玩游戏、体感交互等特殊需求，更是存在巨大的发展空间。

AR技术则是增强现实技术的简称。就是现实图像结合虚拟图像的图像“增强”技术。常用于数据增强或*视觉，增强现实也是需要特殊介质才能观看的。而立体3D，则是利用人眼视觉原理，实现的立体图像效果。

“《阿凡达》的成功，已经把电影全面带入立体大片时代。”刘总说，“如果非要用感性语言加以区分的话，简单说，你觉得身处一个*包围的立体场景，并可以随意观看四周景物，甚至可以漫步其中，这就是VR。你看到身边正常的景物中有**现实数据或图像存在，并且虚拟内容和现实内容有互动，那么这是AR。3D就是二维图形立体了，感觉有空间感。”

以图书读物为例，VR技术可以让平面的读物瞬间立体、生动起来，甚至让读者“走入”书中情境，与书中的人、物实现实时互动。如同当年“大哥大”带给人类移动互联的灵感与质变一样，VR技术创造了新的交互方式。“相信大多数家庭愿意让孩子走到新技术的*去感受由此带来的变化”，刘总表示，“说VR技术将带来一种颠覆性的感官革命并不为过。”

“VR+图书”：爆发之年来临

VR技术的诞生并非近几年的事，但2016年才被看作真正的虚拟现实产业爆发之年。这不仅是因为VR技术的世界三成员将在年内陆续推出穿戴设备，更因VR技术在影视和游戏领域内已有涉足，并初见成效。刚刚在京落幕的“VR+首届中美VR影视沙龙”上，来自中美两国的*也纷纷表示“虚拟现实有着无限丰富的想象力，它将会带来全新的变革”。

由于游戏和影视的显示界面与VR有着**的联系，走在了VR技术发展的较**，不过在这个新的节点上，传统领域也并未落后，“VR+传统行业”枕戈待旦，甚至有的已经在路上。

“图书是静态的文字和图片，VR是全景的穿越画面，能够一下子把读者带入阅读环境之中。从趣味性和新奇性出发，肯定是对传统出版的有益补充。而图书丰富的内容，强大的营销渠道，又正是这一新技术推广所需要的。”孙屹表示，正因此，VR技术才可以和图书、出版物“纯**”相结合。

“特别立体，特别真实”，这是深圳翟小姐戴VR眼镜体验后的直接印象。在展会上记者看到，10多个孩子聚集在互动体验区，双手捧着白色的特制VR眼镜，不时发出阵阵惊叹声，好像已经进入了一个追赶现实的奇妙世界。体验者们赞叹道，戴上这个眼镜看，场景就好像走进了海洋馆一样真实。

“VR+图书”是将虚拟现实技术与传统的科教读物相结合，是一种接触式的“阅读”体验。现场工作人员介绍，VR技术把“读万卷书”和“行万里路”**结合起来，带给观众穿越的乐趣和眼见为实的亲身体验。“通过趣味横生的科普绘本，戴上VR眼镜，进入一个真实的恐龙**动物园，近距离观看恐龙的活动。借此激发儿童对大自然的兴趣，并培养亲子阅读的家庭学习、娱乐的习惯。”

据上海新闻出版局去年11月底发布的《2015少儿出版阅读现状与未来趋势》显示，10年间少儿图书市场一直在以年均10%的速度增长，已占据**过40%的图书份额。这一状况在北京图书订货会上也得到印证，参展的少儿出版社及少儿类出版物几乎占据半壁江山。如今，“VR+图书”的模式已经有不少公司率先尝试，“随着少儿图书越来越成为我国出版市场的热点，未来的图书市场，特别是儿童读物市场，将会掀起怎样的VR风暴，值得期待。”刘总对“VR+图书”的未来表现出充分的信心，“以这套恐龙丛书为例，目前电商平台打折促销，精装大约269元，平装大约119元。按照三本精装书赠送一套VR眼镜来说，非常便宜。”

投资风口 ： 集结布局与市场拼夺

随着VR概念越来越火，不久前举办的北大光华论坛上，暴风科技CEO冯鑫预言，“VR将是下一代互联网的中心。”

在投资风口，资本的嗅觉往往是较灵敏的。综合媒体报道来看，在国内的VR领域，暴风、乐视、腾讯、百度等“大玩家”已纷纷入场布局。由于“VR+图书”刚刚拓荒，市场拼夺的血雨腥风似乎还遥不可及，但已经试水良久的游戏和影视领域，这股“战国风”似乎已经愈刮愈烈——抢滩、融资，以及吞并或绞杀“小玩家”，VR领域中“大玩家”的角斗越来越激烈。

某种程度上说，游戏和影视领域为争夺市场阵地而厮杀的今天，正是“VR+图书”的明天。这或许是一种启示：早期市场红利明显，产品上线后竞品少，即使做得并不**，也容易露出头角。正如孙屹所说，尽管目前硬件方面存在不少瓶颈，如VR场景容量大、手机平台兼容度不佳、VR眼镜舒适度差异等，但抓住机遇拔得头筹，是“VR+图书”涉足者们较该思考和着手布局的问题之一。

明日之星 ： 硬件革命与现实回报

业界普遍认为，继移动互联网之后，虚拟现实将**新一轮硬件革命。有关数据显示，在过去一年内，2015年中国的VR企业融资总额**过10亿元；Wind数据显示，虚拟现实指数自2015年初以来，已累计涨167.71%，11月份的A股市场尤为生猛。

然而，资本与股价飞涨的背后，却是不得不面对的产业现状：产业链不完整、笨拙的硬件体验差、市场规模不足、人才缺失……这似乎与去年在硅谷举办的增强现实世界博览会中，部分投资者下的“虚拟现实的**还很遥远”的结论相呼应。

对“VR+图书”的发展前景和现实回报，刘总认为目前“尚未进入全面产业化时代”，虽然当下“回报还很遥远”，但显然已经过了一味观望的关口。当下，VR与传统领域相结合，拓荒正当其时。市场规律告诉我们，谁能迈出快速又坚实的每一步，谁就可能是VR领域的明日之星。